הרבי מליובאוויטש הקים את המיזם של סיוע ליולדת, ואף העניק לו את השם “שפרה ופועה” – על שם המיילדות העבריות שתמכו בנשות ישראל במצרים בזמן שכרעו ללדת.

כך נוסד ארגון חובק עולם לעזרה ליולדות בכל דרך אפשרית, הן בפן הפיזי והן בפן הנפשי.

מיזם פינוק ליולדת, בבאר שבע קיים כבר שנה, במטרה לפנק את היולדת ולסייע בכל מה שאפשר.